ЧАСТЬ МАГАЗИНОВ СЕТИ В КАЗАНИ БУДЕТ ЗАКРЫТА, А ОСТАВШИЕСЯ СМЕНЯТ ФОРМАТ

Слухи о возможной продаже казанских магазинов сети "Библиосфера" получили подтверждение на федеральном уровне. Одна из крупнейших российских книготорговых компаний "Новый книжный - Буквоед" договорилась о приобретении Библиосферы. По мнению участников рынка, новый владелец компании закроет нерентабельные магазины, оставив только торговые точки с наиболее удачным расположением.  

ПОСЛЕДНЯЯ СДЕЛКА НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

Книготорговая компания "Новый книжный - Буквоед" принадлежащая одному из крупнейших российских издательств ЭКСМО (создано в апреле 2008 года в результате слияния петербургской сети "Буквоед" и московской "Новый книжный") договорилась о покупке 100% акций другого федерального игрока - ООО "Библиосфера". В течение полугода магазины сети будут переименованы в Читай-город.

Эксперты считают, что до кризиса компания стоила в районе 250-500 млн. рублей. По данным газеты "Коммерсантъ", сеть магазинов "Библиосфера" развивает   41 книжный магазин в 20 городах России, а основным владельцем сети и издательства "Инфра-М" считается Вадим Синянский (эту информацию «БИЗНЕС Online» подтвердил и коммерческий директор казанской сети "Дом книги" Фарид Мусташкин).

По данным последних исследований Топ-книга, занимает около 2% рынка книжной торговли и является пятой по величине книжной сетью.

Как заявил «БИЗНЕС Online» генеральный директор Нового книжного Михаил Иванцов, компания сейчас активно развивается в первую очередь в регионах:

"Только за последний месяц мы открыли магазины под нашим новым брэндом "Читай-город" в Тюмени, Перми, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде. Поэтому переход под управление компании "Новый книжный" магазинов Библиосферы мы также начали с регионов. Этот процесс будет происходить поэтапно до полного переключения управления магазинами, в том числе и в Казани".

По оценкам экспертов, потенциальными кандидатами на покупку в российском книжном ритэйле было только две федеральные компании – "Библиосфера" и "Букбери". Последняя из этого списка выпала буквально на днях. РАИНКО (представляет интересы Олега Дерипаски), владеющая 64% акций Букбери, направила в Арбитражный суд Москвы заявление о банкротстве компании. Напомним, что в Казани у Букбери был магазин площадью 500 кв.метров в ТЦ "МЕГА-Казань", который открылся в декабре 2005 года. Правда, проработал он недолго.

СОЮЗ ТРЕХ

До последнего времени сеть магазинов "Библисофера" в Татарстане представляло ООО "Поволжский книготорг". В свои лучшие времена она управляла более 40 магазинами, расположенных в Татарстане (Азнакаево, Альметьевск, Бугульма, Елабуга, Зеленодольск, Казань, Набережные Челны, Нижнекамск, Чистополь, Уруссу), Марий Эл (Волжск), Чувашии и Ульяновске.

Московская книготорговая сеть "Библиосфера" (тогда она еще называлась ООО "Мастер-книга") стала одним из первых федеральных ритэйлеров, который пришла в Татарстан.

Ее приход произошел в 2003 году. Тогда Мастер-книга приобрело обремененное значительными долгами структурное подразделение ОАО "Таткнига" - ООО "Оптторг". Также во вновь создаваемую операторскую структуру "Мастер-книги" вошло и ОАО "Таткнига", которое передала новому игроку свои оставшиеся в республике магазины.

В лучшие времена, по оценкам наших экспертов, сеть в Казань занимала около 5-7% книжного рынка.

Сейчас Библиосфера испытывает не самые лучшие времена. По информации "БИЗНЕС Online ", в течение последних нескольких месяцев только в Казани закрылись три книжных магазина – в супермаркете "Бэхетле" на ул.Зорге, Декабристов и Бутлерова.

Как заявил гендиректор Мастер-книги Синянский в июле этого года на расширенном заседании правления российского книжного союза, за все время 7 лет работы Библиосферы спад оборота был отмечен только в мае и июне 2009 года — соответственно на 3% и 2%. Причем, по его словам, максимальное падение отмечается в Татарстане, где раньше фиксировались высокие темпы роста.

Все опрошенные «БИЗНЕС Online» участники рынка подтвердили, что знают о переговорах о продаже Библиосферы, которые уже идут более месяца.

Получить комментарии от руководства казанского филиала ООО "Поволжский книготорг" не удалось. В компании заявили о то, что все топ-менеджеры принимают участие в международной книжной выставке-ярмарке на территории ВВЦ в Москве и будут только в понедельник.

УБЫТОЧНЫЕ - НА ВЫХОД

Сегодня в Казани работает один магазин сети "Новый книжный – Буквоед", который разместился в популярном казанском ТЦ "Кольцо". Он открылся три года назад. По словам управляющего казанским   Новым книжным Светланы Ильиной, сегодня магазин не ощущает падения продаж в связи с кризисом, а продажи даже выросли.

Гендиректор сети Иванцов также считает, что казанское подразделение работает   успешно: "Стратегия развития в регионах проста - мы делаем на хорошие книжные магазины, там, где для этого есть возможности. Поскольку мы ожидали кризис и вошли в него без долгов, то сегодня мы имеем возможность больше задумываться о развитии, а не о выживании".

Заместитель генерального директора сети магазинов "Книжный двор" Лилия Гайнуллова отмечает, что своей стратегии сеть "Новый книжный" предпочитает размещать свои магазины только в посещаемых местах. "Поэтому, на мой взгляд, в результате сделки убыточные магазиныБиблиосферы будут закрыты, а магазины с удачным расположением будут работать в формате Нового книжного. На мой взгляд, покупка существующей сети – это сегодня самый удачный способ по расширению своего присутствия в нашем регионе", - говорит Гайнуллова.

Поэтому сегодня, по оценки экспертов, у книготоргового подразделения ЭКСМО есть все шансы стать книжным ритэйлером №2. Так, после слияния в 2008 году Нового книжного и Буквоеда в компании заявили о том, что планируют к концу 2010 года количество магазинов увеличить число магазинов со 150 до 300. Тогда же ожидаемый уровень инвестиций до начала кризиса оценивался в $70-80 млн.

В целом ситуацию на книжном рынке России коммерческий директор сети "Дом книги" Мусташкин оценивает как сложную: с началом кризиса происходит падение уровня продаж (хотя благодаря сезонным продажам учебной литературе сетям удалось вновь нарастить реализацию), к этому прибавляется сильная закредитованность книготорговли. Так, по словам Мусташкина, сегодня крупнейшая книготорговая сеть "Топ-книга" имеет кредитную нагрузку в 500 млн. рублей и долги перед крупнейшими издательствами, которые даже планировали прекратить отгрузку продукции, но в итоге возобновили поставки.

По мнению экспертов, издательства оказались заложниками созданной бизнес-модели, построенной на печати огромных тиражей и реализации их через книготорговые сети.

Арслан Минвалеев