РЫНОК СЕТЕВОЙ РОЗНИЦЫ В РТ ПОКИДАЕТ САМЫЙ БЕЗЛИКИЙ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ФОРМАТА ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ИГРОК

Крупнейший российский продуктовый ритэйлер Х5 Retail Group подал в ФАС заявку на приобретение розничной сети "Патэрсон". Для Татарстана это означает скорее всего то, что сеть "Перекресток" в республике сможет получить дополнительно восемь новых магазинов в Казани, Нижнекамске и Альметьевске, входящих в сеть "Патэрсон". Интересно, что поглощение "Патэрсона" проходит на фоне десятков судебных исков, которые были поданы к сети в Арбитражный суд Республики Татарстан с начала года.

СНЯТЬ СЛИВКИ

В минувшую пятницу крупнейший российский продуктовый ритэйлер Х5 Retail Group (он владеет сетями "Перекресток", "Пятерочка", "Карусель") подал в ФАС ходатайство о приобретении розничной сети "Патэрсон". По сообщениям федеральных СМИ, активные переговоры между сторонами о продаже шли с начала года. К лету, по всей видимости, стороны определились с планами. Об этом можно было судить, например, по той поспешности, с которой ООО "Фирма "Омега -97" (управляющая компания розничной сетью "Патэрсон") стала предлагать заключить мировые соглашения татарстанским поставщикам, пытавшимся через суд взыскать образовавшуюся с начала кризиса задолженность.

Основанная в 1998 году сеть "Патэрсон" принадлежит братьям Алексею и Константину Мауергаузам и позиционирует себя как универсам для среднего класса. Региональную экспансию компания начала в 2002 году с Санкт-Петербурга и Твери. Как объясняли в "Патэрсоне": "Наша цель — снять сливки в большинстве регионов до прихода конкурентов".

ПРОБЛЕМЫ ФОРМАТА

В Татарстан ритэйлер пришел в 2003 году, когда открыл свой первый флагманский супермаркет в ТЦ MEGGA на Сибирском тракте, арендовав у ОАО "Единая арендная система" свыше 2,5 тыс. кв. м. общей площади. Инвестиции в проект составили $1 млн.

В это время из игроков федерального масштаба в республике работал только турецкий Рамстор, а из местных значительную долю занимали АК БАРС торг и Эдельвейс.

За год работы Патэрсон заслужил славу одного из самых дорогих магазинов города. И самое главное: он оказался "без изюминки".

В итоге, в мае 2005 года компании пришлось объявлять о смене формата. Магазины сети были разделены на три ценовых уровня: высокий, средний, низкий, и в зависимости от этого цены в них могли различаться довольно существенно - до 10%.

Теперь по оценке российских экспертов, магазины "Патэрсон" больше стали ближе к формату супермаркетов "Перекресток". Сегодня в Казани у сети действует шесть супермаркетов, и по одному магазину в Альметьевске и Нижнекамске.

"КАКОЙ-ТО ПАТЭРСОН"

К сети неоднократно имели претензии татарстанские власти, суть их состояла в том, что в магазинах были недостаточно представлены товары местных производителей. Так, в феврале 2007 года Патэрсон оказался под огнем критики президента Татарстана Минтимера Шаймиева. На сессии Госсовета глава республики обратился к подготовленному чиновниками списку с цифрами, в котором оказались Рамстор, Пятерочка и, как сказал президент, "какой-то Патэрсон".

"ДОЛГ ПЛАТЕЖОМ КРАСЕН"

Как известно, кризис больно ударил по всем развивавшимся на заемные средства розничным сетям. Не избежал проблем и Патэрсон. Число магазинов сократилось с 90 в 2007 году до 80 в 2008 году. Компания заявила о сокращении трети персонала.

Снижение оборотных средств и увеличение краткосрочных обязательств привели к тому, что у компании появились проблемы с ликвидностью и долги перед поставщиками.

Весной 2009 года в Арбитражном суде РТ были зарегистрированы десятки исковых заявлений к управляющей компании розничной сети - ООО "Фирма "Омега-97".

Среди других кредиторов значилось несколько дистрибьюторов алкогольной продукции, Казанский мясокомбинат и другие. Иски нередко исчислялись миллионами рублей.

В судах юристы ответчика старались максимально оттянуть рассмотрение дел. Но ситуация резко изменилась летом 2009 года. Представители Патэрсона всем истцам стали предлагать заключить мировое соглашение, обещая погасить образовавшиеся задолженности в течение двух месяцев. Источники БИЗНЕС Online также отмечают, что Патэрсон не продлевал с поставщиками договора на 2009 год, продолжая работать лишь с самыми терпеливыми.

Все это косвенно указывало на переговоры братьев Мауергаузов с руководством Х5 о продаже Патэрсона. По данным газеты "Коммерсантъ", речь идет о продаже от 50% до 100% долей в структурах ООО "Фирма "Омега-97" и ООО "Патэрсон-инвест" (владеет 20 магазинами площадью более 65 тыс. кв. м в Москве, Петербурге, Уфе и Казани). Эксперты оценивают стоимость 100% долей обеих активов на уровне $80-120 млн. без учета долга (компании предстоит погасить первый выпуск облигационного займа на 2 млрд. рублей).

Х5 НАСТУПАЕТ

Как известно, сегодня Х5 Retail Group в Татарстане представлена в различных форматах и занимает значительную долю местного рынка. Так, в республике работает шесть супермаркетов "Перекресток" в Казани (2), Набережных Челнах (1), Нижнекамске (2), Альметьевске (1) и три гипермаркета "Карусель" (два в Казани и один в Набережных Челнах). В сегменте магазинов шаговой доступности Х5 до последнего времени предпочитал работать через своего давнего франчайзи ООО "АК БАРС торг" (контролируется "АК БАРС" холдингом). Сегодня по франшизе "Пятерочки" работает около 70 татарстанских магазинов. В то же время недавно Х5 решил развивать в Татарстане собственные магазины эконом-класса, но под вывеской "Пятерочка Плюс". Согласно данным с официального сайта компании, в Казани уже 9 таких магазинов.

По оценкам наших экспертов, поскольку средняя площадь большинства казанских магазинов Патэрсона 800 - 900 кв.м., то более всего подходят для открытия супермаркетов "Перекресток". Правда, эксперты указывают на неудачное расположение ряда магазинов "Патэрсон". "Даже в самые лучшие времена я не видел, чтобы в этих магазинах было многолюдно", - говорит директор по маркетингу и рекламе компании "Бэхетле" Игорь Шевелев.

Арслан Минвалеев,
 фото Марии Зверевой 

Комментарий

Игорь Шевелев, директор по маркетингу и рекламе компании "Бэхетле":

- Проблема Патэрсона заключалась в том, что не он имел четкого позиционирования. Сеть не могла заявить себя ни как дискаунтер, ни тем более как премиум. Думаю, его доля рынке не превышала одного процента. Поэтому уход Патэрсона практически никак не скажется на основных игроках. Что касается Х5, то, благодаря новому приобретению этой группе вряд ли удастся существенно нарастить долю присутствия.