«Надо политически отчитаться»: французский Decathlon все же уходит?

Вслед за шведской IKEA свои магазины в России закрывает французская сеть спорттоваров Decathlon. Магазины в Москве перестанут работать 26 июня Фото: © Илья Наймушин, РИА «Новости»

«Магазины будут приостанавливать свою работу постепенно»: почему уходит Decathlon

Вслед за шведской IKEA свои магазины в России закрывает французская сеть спорттоваров Decathlon. Магазины в Москве перестанут работать 26 июня, сообщает The Moscow Times со ссылкой на сотрудников сети. Работникам сказали, что закрытие временное, и пообещали сохранить места. Проблемы возникли с поставками товаров для пополнения ассортимента. Якобы, когда они будут бесперебойными, магазины снова откроются. В то же время «Известия» пишут, что в начале июня в сети началась большая распродажа с очень большими скидками. Неясно, был ли это маркетинговый ход или подготовка к закрытию.

Официальных подтверждений о закрытии от самой компании к вечеру 16 июня не было. На запрос «БИЗНЕС Online» в пресс-службе ответили, что пока не комментируют информацию. Однако по телефону одного из магазинов в Казани менеджер рассказала нашему корреспонденту, что точки в городе закрываются с 27 июня. «26 июня — крайний день. Пока не наладим поставки, не можем гарантировать наличие товара», — сказала девушка.

В столице РТ представлено два филиала французской сети — на проспекте Ибрагимова, 54, рядом с ТРК «Тандем», а также на улице Родины, 51, по соседству с закрытым «Макдоналдсом» напротив ТЦ «Южный». Еще один филиал до недавнего времени работал и в Набережных Челнах на проспекте Яшьлек, но он закрылся еще в начале апреля.

На сайте Decathlon накануне вечером еще можно было заказать доставку одежды курьером на 27 июня или забрать ее из пункта выдачи заказов — в Казани таких 129. Причем на многие товары действовали «красные» ценники со скидками до 70%. Так, беговые брюки можно было купить за 799 рублей, а горный велосипед — за 23,9 тысячи. Там же во вкладке о работе магазинов сообщается, что они планируют сворачиваться.

«Мы предполагаем временное закрытие магазинов. Они будут приостанавливать свою работу постепенно. Точные даты станут доступны на этой странице», — сказано на сайте. На вопрос же, уходит ли компания из России, говорится: это приостановка работы розницы и интернет-магазина. На период временного закрытия мастерские работать не будут, но гарантия на товары действует.

Напомним, впервые Decathlon заявлял о приостановке деятельности в России 29 марта. Тогда здесь ссылались на международные санкции и ограничения поставок, которые не позволяют продолжать работу. Владельцы сети обещали поддерживать 2,5 тыс. своих российских сотрудников. Однако спустя какое-то время магазины вновь заработали. Президент Франции Эмманюэль Макрон заявлял, что решение французских компаний о приостановке или продолжении деятельности в РФ остается за ними.

«Мы планируем временное закрытие магазинов. Они будут приостанавливать свою работу постепенно. Точные даты станут доступны на этой странице», — сказано на сайте Фото: © Job/ZUMAPRESS.com / www.globallookpress.com

11 лет Decathlon в Татарстане и история с кражей на полмиллиона рублей

Французский оператор по разработке, производству и продаже спортивных товаров, одежды и обуви Decathlon был создан в 1976 году. Первый магазин открылся в небольшом городке под Лиллем, затем постепенно масштабировался в международную сеть. Сейчас она работает в 56 странах мира, где расположено 28 фабрик-партнеров. Сеть входит в группу Mulliez Family, которой принадлежат также «Ашан» и «Леруа Мерлен». Пока о приостановке их деятельности никаких сообщений не поступало. «На сегодняшний день „АШАН Ритейл Россия“ продолжает оставаться на российском рынке и не планирует изменений ни в своей стратегии, ни в организации работы компании», — ответили «БИЗНЕС Online» в пресс-службе продуктового ретейлера.

В России Decathlon присутствует с 2006 года. С тех пор было открыто 60 магазинов. По итогам 2021-го ретейлер получил рекордную прибыль. Выручка ООО «Октоблу» (операционная структура сети в РФ) выросла на 31% до 28,57 млрд рублей. Для сравнения: у российского «Спортмастера» — ближайшего конкурента Decathlon — она составила 129,17 млрд рублей. Кстати, в 2021 году французская сеть отметила двойной юбилей: 45 лет работы на рынке и 15 лет — в России. Директор по маркетингу и коммуникациям сети Матье Кобаррер в одном из интервью рассказывал, что в ассортименте российских точек 25% продукции произведено в РФ. В планах было становиться маркетплейсом товаров.

В Татарстане Decathlon впервые распахнул двери в 2011 году, открывшись в ТЦ «МЕГА». Он стал 10-м по счету в России и занял площадь в 5 тыс. кв. метров. Проработал он там 7 лет, а затем ушел из торгового центра и поселился в отдельном здании рядом с ТЦ « Южный» — это двухэтажное строение с парковкой у Горкинско-Ометьевского леса. В 2014-м Decathlon открылся в Набережных Челнах и занимал 4,5 тыс. кв. м в здании, построенном за проспектом Яшьлек, рядом с гипермаркетом «Эссен».

Ярким пятном в истории французского ретейлера в Татарстане стала многомиллионная кража из Decathlon на проспекте Ибрагимова, рядом с «Тандемом». Преступная группа из 7 человек воровала вещи из магазина сети аж на протяжении полутора лет, в доле якобы был охранник. Во время обысков в квартирах в июле 2020 года было найдено снаряжение для сноуборда, детские коньки, самокат, защитные шлемы и другие товары. В ТЦ «Тандем» «БИЗНЕС Online» рассказывали, что Decathlon был одним из якорных арендаторов после открытия второй очереди комплекса в 2014-м.

«Считаю, что Decathlon — №1, заменить его сможет только «Спортмастер». Не знаю других вариантов с таким же широким ассортиментом для взрослых и детей» Фото: © Job/ZUMAPRESS.com / www.globallookpress.com

«Возможно, Decathlon к нам вернется. Компания же серьезные деньги теряет»

«БИЗНЕС Online» попросил экспертов рынка оценить, действительно ли у французов возникли временные проблемы с логистикой или сеть может окончательно уйти с российского рынка, а также как скажется уход одного из лидеров рынка спорттоваров. 

Владимир Шайхиев — заместитель гендиректора A-Development: 

— Компания Decathlon закрывала потребности многих — ассортиментная группа и цены были хорошими. С точки зрения потребителя это определенная потеря. С другой стороны, если конкурентный рынок сокращается, то это дает возможность для развития местных сетей, для импортозамещения. Но при сокращении конкурентной среды вероятна манипуляция ценами другими игроками рынка.

Сможет ли кто-то обеспечить подобную ассортиментную группу и ценовую политику? «Триал-Спорт», скорее всего, нет. С точки зрения ассортиментных групп максимально близок к Decathlon «Спортмастер». Но осилят ли они такой объем, чтобы закрыть все потребности, которые обеспечивала французская сеть? 

Что касается здания Decathlon в Казани, это стандартная торговая площадь. Ее может занять какая-то другая фирма, тем более что магазины удачно расположены в плане трафика. В случае полного ухода с российского рынка Decathlon сможет продать недвижимость либо передать ее управляющей компании, которая будет сдавать помещения в аренду.

Юрий Чикиров — гендиректор АН «РеАгентство»:

— Я воспринимаю подобные новости уже спокойно по принципу «гнев – отрицание –принятие» и так далее. Стараюсь смотреть с профессиональной точки зрения, кому может быть интересен данный пустой объект недвижимости. Потерей для потребителей спортпродукции эта история, безусловно, окажется — сам иногда пользовался их товарами. Цены конкурентов с уходом такого игрока, конечно, скорректируются в бо́льшую сторону с очередным «обоснованием сложностей».

Что касается здания на улице Родины, оно универсально само по себе. Местоположение хорошее, на первой линии, на перекрестке самых оживленных автотрафиковых улиц Казани, со своей парковкой а-ля «микро-МЕГА». Есть определенное неудобство выезда с объекта через улицу Родины, которая часто стоит в пробке на данном перекрестке.

Применение объекта может быть довольно широким — с торгово-офисной функцией или под общепит для проведения мероприятий как вариант. Думаю, что подобные open space здания идеальны под коворкинги, IT-направления. Непосредственная близость парка тоже может внести свои коррективы в будущее применение здания — если оно, конечно, освободится окончательно.

Мурат Ахмеров — владелец консалтинговой компании A-Development:

— Decathlon — это очень хороший магазин, в котором продают нормальные товары по нормальной цене. Я покупаю там весь спортинвентарь, одежду для себя и детей. Считаю, что Decathlon — №1, заменить его сможет только «Спортмастер». Не знаю других вариантов с таким же широким ассортиментом для взрослых и детей.

Когда в России был Booking, все жаловались на то, что он забирал себе 20–25 процентов от стоимости бронирования. В итоге, когда зарубежная система бронирования объявила об уходе из РФ, наши («Островок», «Броневик») подняли тарифы выше. Раньше Booking ругали, а теперь мы с нежностью о нем вспоминаем. Думаю, что, если уйдет Decathlon, тоже возможен временный подъем цен, но потом все откатится. Есть же еще понятие платежеспособного спроса. 

Возможно, Decathlon к нам вернется. Компания же серьезные деньги теряет. Что делает сейчас тот же «Макдоналдс»? Продано российское предприятие. Decathlon тоже сможет найти покупателей, изменят название. Имеется запрос от общества, есть бизнес-модель рабочая. Если Decathlon объявит об уходе с рынка, кто-то постарается это место занять. В любом случае свято место пусто не бывает.

Сейчас, скорее всего, отправят сотрудников в оплачиваемый отпуск на 2–3 месяца. Думаю, до сих пор у Decathlon нет четкого решения, просто надо политически отчитаться. Конечное решение будет принято, когда завершится история с Украиной. Понятно, что хочется угодить властям. Но бизнес есть бизнес. Если ты уйдешь, то твое место займут, и ты его безвозвратно потеряешь. Это понимают все.