В 2009 году татарстанским продуктовым сетям придется потесниться. В Татарстан приходит мощнейший конкурент – американская сеть Wal-Mart Stores, которая является крупнейшим мировым ритэйлером. В США она является безусловным лидером ритэйла благодаря беспрецедентно низким ценам. Факт еще не свершился, но обстоятельства, сопровождающие грядущий приход Wal-Mart в столицу Татарстана, очень напоминают подготовку к проведению спецоперации.  

Как сообщила газета «БИЗНЕС Online» в понедельник, X5 Retail Group, которая, в свою очередь, является крупнейшим продуктовым ритэйлером  в России (сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель"), затеяла ребрэндинг: в первой половине 2009 года все гипермаркеты "Перекресток" в России станут называться "Карусель".

Как объяснили в пресс-службе компании, ребрэндинг связан с тем, что после приобретения сети гипермаркетов "Карусель", X5 Retail Group приняла решение использовать единый брэнд для всех своих гипермаркетов. Чем же вызвано это решение – в разгар экономического кризиса переформатировать все гипермаркеты в стране? Как известно, ребрэндинг требует немалых средств – а с ними у Х5 туговато. Иначе как можно объяснить его обращения к российским властям за кредитами, сокращение ассортимента в разы и прочие антикризисные меры?

И причем здесь Wal-Mart?

Ответ станет ясен, если проследить ход событий на российском рынке продуктового ритэйла в последнее время.

В сентябре прошлого года Wal-Mart Stores зарегистрировала в России дочернее юридическое лицо - ООО "ВМ истерн юроп холдингз, ЛЛК". В то же время, по информации агентства Reuters, американский ритэйлер ведет переговоры о создании совместного предприятия с X5 Retail Group: Wal-Mart будет инвестировать в дальнейшее развитие гипермаркетов, а взносом Х5 в данное СП станут именно магазины "Карусель". По всей видимости, на этой "Карусели" Wal-Mart и приедет в Казань.

Согласно этим планам, лучшая часть сети "Перекресток"  в виде гипермаркетов отойдет в российско-американский проект, а более скромная с точки зрения зданий и оснащения, сохранит привычный бренд.

К чему такие сложные схемы? Почему бы американскому ритэйлеру просто не взять и приобрести российскую сеть? Возможно, дело в том, что X5 Retail Group N.V. попала в "список Путина" - перечень системообразующих организаций, которым государство будет помогать в первую очередь. Присутствие в нем не является гарантией финансовой поддержки, но предприятия из списка могут рассчитывать на кредитование по госгарантиям, субсидирование процентной ставки, докапитализацию, реструктуризацию недоимки, госзаказ и тарифную поддержку.

Понятно, что компания в случае покупки ее американцами вряд ли могла бы войти в число системообразующих компаний – трудно представить, чтобы власти тратили бы силы и ресурсы на поддержку иностранной компании. А при реализации вышеописанного сценария Х5 убивает двух зайцев – и зарабатывает на фактической продаже части бизнеса американцам, и сохраняет возможность получать госпомощь. Напомним, что в ноябре 2008 года X5 Retail Group N.V. объявила о получении кредита в банке ВТБ размером 7 млрд. рублей в рамках реализации инициатив правительства РФ по поддержке сектора розничной торговли страны. 

Жанна Печенко

Справка

Крупнейшая в мире сеть Wal-Mart создана в 1962 году в США. Оперирует в четырех основных форматах: дискаунтеры (5 тыс. кв. м), суперцентры (18 тыс. кв. м), "магазины у дома" (все три — под маркой Wal-Mart) и центры мелкооптовой торговли Sam`s Club. Насчитывает более 7 тыс. магазинов в 14 странах мира. Выручка за третий квартал 2008 года — $97 млрд. Капитализация на 9 января — около $203 млрд.