Журнал Forbes рассказал о двух предпринимателях из Казани — Павле Радаеве и Марате Мухаметове, — которые с помощью созданного ими сайта о рекламе Adme зарабатывают «десятки миллионов долларов» на роликах для соцсетей.

Началом «вечного двигателя», приносящего бизнесменам постоянный доход, журнал называет канал 5-Minute Crafts: он появился на YouTube 15 ноября 2016 года. специализировался он на необычных советах: например, как сделать из вилок вешалку, как разрезать ниткой торт и так далее. За три года работы канал набрал 15 млрд просмотров и 60 млн подписчиков, став третьим по числу подписчиков всего видеохостинга. В 2017–2018 годах у канала появились «родственники» (5-Minute для детей, 5-Minute для семьи и другие).

Сейчас общее число подписчиков на их контент в «Фейсбуке» достигает 230 млн, в YouTube — более 300 млн человек. Ежемесячно на платформах размещается 1,5 тыс. роликов на 17 языках. При этом сами Радаев и Мухаметов живут и работают на Кипре.

По данным журнала, все началось в 2002 году, когда Радаев с партнерами учредил веб-студию «Ликсил Графикс», которая делала сайты на заказ. Оборот был небольшой, а развитию мешал «сырой» интернет-рынок. В то же время Радаев в соавторстве с Мухаметовым начал писать дерзкие посты для портала creatiff.kazan.ru с критикой ряда рекламных кампаний. «Троллинг рекламодателей и привел к идее сайта о рекламе Adme.ru», — пишет Forbes.

Сайт о рекламе Adme.ru начал работать с 2004 года, в редакции трудились пять человек. С 2007 года, когда на работу в редакцию устроилась бывшая тележурналист Ксения Лукичева, основатели наняли также фоторедактора и специалиста по работе в соцсетях. Вскоре сайт обогнал своего единственного конкурента — портал Sostav.ru — по посещаемости, а в 2013 году на сайт заходили около 6−7 млн пользователей в месяц.

Однако, несмотря на рост аудитории, Adme как бизнес не устраивал Радаева и Мухаметова, указывает журнал. «В сегменте сайтов о рекламе нет независимых медиа. Тот же Sostav принадлежит рекламному агентству, и деньги зарабатываются на другом», — объяснял проблему ресурса Мухаметов в одном из интервью. В 2007 году в работу журнала был привлечен инвестор — Наталья Семина, издатель журнала «Индустрия рекламы» и топ-менеджера крупнейшего в стране оператора по наружной рекламе News Outdoor Russia, однако в 2014 году она решила выйти из бизнеса. После этого Радаев и Мухаметов делят бизнес пополам. «Они, как Бэтмен и Робин, всегда вместе и дополняют друг друга: один думал, второй делал», — рассказал журналу давний знакомый бизнесменов.

В октябре 2014 года компания Google пригласила Радаева и Мухаметова в свой ирландский офис. Вернувшись обратно, предпринимали решили сфокусироваться на одном источнике монетизации — рекламной сети Google AdExchange, а также сменить тематику сайта на более универсальную — развлекательную. В результате аудитория сайта выросла до 23 млн посетителей в месяц, редакция расширилась до 25 человек, был запущен испаноязычный аналог (genial.guru), англоязычный, французский и китайский клоны. Источник Forbes заявил, что в «золотое время» Adme приносил своим основателям более $ 400 тыс. в месяц. В начале 2017 года основатели портала переехали на Кипр и зарегистрировали там фирму.

При этом по данным SocialBlade, 5-Minute Crafts собирает $ 15−20 млн в год, а совокупный годовой оборот компании, зарегистрированной бизнесменами на Кипре, может составлять около $ 40 млн — от YouTube, «Фейсбука» и рекламы на своих сайтах. Собеседники Forbes сходятся во мнении, что экономика проекта казанских предпринимателей сверхуспешна, несмотря на усилившуюся конкуренцию. «Их расходы на 1000 сотрудников, разбросанных по всему миру, аренду и съемочный процесс составляют не более 10 процентов. С такой мощью они смогут захватить мир. Они всегда этого хотели», — сказал один из бывших коллег Радаева и Мухаметова.